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2020年全球啤酒品牌50强,中国这5个品牌榜上有名




前不久,我们刚刚发布了一系列 Brand Finance 发布的 2020 年酒类品牌价值榜单,包括最具价值酒类集团前 10 名以及 2020 年全球烈酒品牌 50 强榜单,今天这篇啤酒 50 强是其发布的最后一篇了。


写在前面:


Brand Finance 是谁?


Brand Finance 是目前全球唯一品牌价值评估国际标准 ISO 10668、品牌评价标准 ISO20671的核心制定者、全球唯一的独立第三方品牌价值评估与咨询机构,会通过评估品牌强度指数、行业特许费率、企业预计营业收入等数据最终确定品牌价值。其专业性和独立性受到国际广泛认可,是评判全球品牌价值的重要依据。


也就是以这个品牌预期的销售额为参考,如果这个品牌不再归属于现在的品牌拥有者,那他再把这个品牌买回来需要支付的费用。


在看过之前那份 2020 年最具价值酒类集团前 10 名榜单的大佬们就知道,虽然烈酒的品牌定位更高端,但并不代表他们集团总价值就一定最大。最厉害的还是那些能渗透进寻常百姓生活的品牌。


对于对酒精类饮料颇有研究的大佬们,或许看不上这些工业啤酒,但却也做不到忽视他们的存在。因为这些品牌确实随处可见!


我们就来看看,今年的啤酒品牌 50 强都有谁吧!


2020 年啤酒品牌价值 50 强榜单


1、科罗娜

Corona


原产国:墨西哥

2020 年品牌价值:80.65 亿美元(约合人民币 555 亿元)

较 2019 年同比增长:-1.68%

品牌所有权归属:百威英博啤酒集团(AB inbev)旗下莫德罗集团



科罗娜是墨西哥莫德罗集团(Grupo Modelo)旗下的一个著名啤酒品牌,成立于 1925 年,是全球最为知名以及销量最大的啤酒品牌之一,在世界 170 多个国家都有销售,尤其是欧美及澳纽地区。其美国地区经销商为星座品牌公司(Constellation Brands),20 世纪 70 年代进入亚洲市场。


科罗娜是一种淡味啤酒,属于比尔森啤酒种类,酒精度一般是 4.6%。因墨西哥龙舌兰的传统喝法是要加柠檬和盐,因此墨西哥人将这种方法也运用到了喝科罗娜上,并发现加了柠檬的科罗娜风味更加多样,便逐渐流传开来。


2、喜力

Heineken


原产国:荷兰

2020 年品牌价值:69.68 亿美元(约合人民币 479 亿元)

较 2019 年同比增长:2.64%

品牌所有权归属:喜力国际



1864 年,谢拉特·艾迪恩·海内肯(Gerard Adriaan Heineken)在荷兰阿姆斯特丹创立了喜力国际(Heineken International)。喜力依旧凭借着出色的品牌战略和过硬的品质保证,成为了全球最受欢迎的啤酒品牌之一。目前,喜力啤酒在全世界 170 多个国家热销,其优良品质一直得到业内和广大消费者的认可。


喜力啤酒主要由麦芽、纯净水、啤酒花和酵母酿制而成,其酒精度在 5% 左右。喜力啤酒醇厚均衡,口感平顺,带有淡淡果香,又不含苦涩刺激味道,其统一标准的口味得益于集团研发出的 A 级酵母。


3、百威

Budweiser


原产国:美国

2020 年品牌价值:64.36 亿美元(约合人民币 443 亿元)

较 2019 年同比增长:-14.40%

品牌所有权归属:百威英博啤酒集团



百威英博啤酒集团(英文全称:Anheuser-Busch InBev SA/NV)成立于 1852 年,是美国最大的啤酒公司,它占据了美国接近一半的市场份额,在全球拥有约 30 座啤酒厂。1876 年,该集团推出了百威啤酒,采用世界独一无二的榉木酢工艺,生产出来的百威牌啤酒格外清澈、清爽、清醇,逐渐成为全球最畅销的啤酒品牌之一,曾被誉为「啤酒之王」。


1994 年,百威英博收购了中德合资的中德啤酒公司,并于 1995 年在湖北武汉开设了酿酒厂,正式入驻中国市场。如今,百威啤酒已经成为中国知名度最高、销售量最大的外国品牌啤酒,以其卓越的品质在中国高档啤酒市场中占据了主导地位。


4、百威淡啤

Bud Light


原产国:美国

2020 年品牌价值:57.60 亿美元(约合人民币 396 亿元)

较 2019 年同比增长:-17.43%

品牌所有权归属:百威英博啤酒集团



百威淡啤是百威英博集团 1982 年推出的品牌,也是集团主推的品牌之一,采用的麦芽和酒花配比与常规款的百威有所不同,口感更清脆,热量也更低。百威淡啤有很多种系列和口味,包装也不尽相同,酒精度一般为 4.2 %。


5、维多利亚

Victoria


原产国:墨西哥

2020 年品牌价值:46.22 亿美元(约合人民币 318 亿元)

较 2019 年同比增长:-6.13%

品牌所有权归属:莫德罗集团



维多利亚是墨西哥莫德罗集团旗下最传统的啤酒品牌,是一款维也纳风格的啤酒,因其浓郁偏苦的风味而独树一帜,备受消费者认可。维多利亚啤酒拥有 135 年悠久历史,是墨西哥最古老的啤酒品牌之一。


6、麒麟

Kirin


原产国:日本

2020 年品牌价值:44.43 亿美元(约合人民币 306 亿元)

较 2019 年同比增长:9.76%

品牌所有权归属:麒麟控股(Kirin Holdings)



发源于 1888 年,并于 1907 年创立的麒麟啤酒株式会社与朝日啤酒(Asahi Breweries)、三得利(Suntory Holdings)、札幌啤酒(sapporo breweries ltd)并列为日本啤酒界 4 大企业,也是世界前 10 大啤酒集团。


麒麟系列包括一番榨、拉格(Lager)、淡啤(Light)等等,该集团强调一番榨只萃取第一道麦汁,单宁酸的含量低,所以口感清爽不苦。麒麟拉格则是该品牌最畅销也是历史最悠久的产品,采用低温发酵,历经较长时间的陈年,口感温顺。


7、雪花

Snow


原产国:中国

2020 年品牌价值:41.37 亿美元(约合人民币 285 亿元)

较 2019 年同比增长:12.85%

品牌所有权归属:华润啤酒控股(China Resources Beer Holdings)


华润雪花啤酒成立于 1993 年,曾荣获「中国啤酒十大影响力品牌」第一名,在国内 24 个省、市、区营运 74 间啤酒厂。雪花啤酒因其「泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花」而得名,深受到全国消费者的普遍喜爱,成为深受当代年轻人喜爱的啤酒品牌。如今,华润雪花啤酒旗下还拥有勇闯天涯、雪花纯生、雪花原汁麦、雪花淡爽等众多备受消费者欢迎的啤酒产品。


8、哈尔滨

Harbin


原产国:中国

2020 年品牌价值:41.09 亿美元(约合人民币 283 亿元)

较 2019 年同比增长:-20.68%

品牌所有权归属:百威英博啤酒集团



哈尔滨啤酒集团有限公司创建于 1900 年,是中国最早的啤酒制造商,其生产的哈尔滨啤酒也是中国最早的啤酒品牌,也是中国第 5 大啤酒酿造企业。2008 年,哈尔滨啤酒被百威收购,成为百威英博旗下品牌。


哈尔滨啤酒根据原料、制造过程、口感等不同冠以不同名称,主要有:清爽、淡爽、劲爽、特制超鲜、小麦王、1900 经典、冰纯、冰纯淡爽和白啤等 30 多款中高档产品。


9、莫德罗

Modelo


原产国:墨西哥

2020 年品牌价值:37.54 亿美元(约合人民币 258 亿元)

较 2019 年同比增长:-6.70%

品牌所有权归属:莫德罗集团



莫德罗集团是墨西哥一家大型的酿酒公司,创立于 1925 年,在墨西哥啤酒市场占有率高达 63%,2013 年被百威英博收购。目前,该集团在墨西哥拥有 10 家酿酒厂莫德罗集团旗下共拥有 17 个品牌,其中 7 个出口海外远销至全世界 180 个国家。


10、世傲

Skol


原产国:巴西

2020 年品牌价值:27.24 亿美元(约合人民币 187 亿元)

较 2019 年同比增长:-21.07%

品牌所有权归属:嘉士伯啤酒公司(Carlsberg)



世傲最初是由一家荷兰酿酒厂生产的,但在荷兰市场上并不成功。1992 年,苏格兰一家酒厂与嘉士伯合作成立了新公司,并将世傲啤酒的生产转移到英国。虽然该品牌在欧洲并不常见,但却在巴西和南非市场广受好评,甚至成为巴西最受欢迎的啤酒品牌之一。


11、朝日

Asahi


原产国:日本



朝日啤酒株式会社成立于 1889 年,是日本最著名的啤酒制造厂商之一,据统计朝日拥有日本啤酒市场 40% 的占有率。朝日啤酒秉承一贯的对质量精益求精的宗旨,从每一粒麦子,每一滴水直至每一棵酒花,必须选择符合自己严格标准的原料。


12、康胜银子弹

Coors Light


原产国:美国



摩森康胜饮料公司(Molson Coors)是一家跨国酿酒集团,由加拿大的摩森(Molson)和美国的康胜(Coors)于 2005 年合并而成,如今是美国第 2 大以及世界第 5 大啤酒生产商。康胜银子弹啤酒就是康胜最主要的品牌,产品定位于高档及超高档。


13、吉尼斯

Guinness


原产国:爱尔兰



吉尼斯最初是由爱尔兰人阿瑟·健力士(Arthur Guinness)于 1759 年在爱尔兰都柏林建立的一家酿酒公司,该酿酒厂最著名的啤酒便是褐色的世涛啤酒(Stout)。1997 年吉尼斯与大都会(Grand Metropolitan)合并,在伦敦成立了跨国酒精类饮料帝国帝亚吉欧(Diageo)。


14、青岛啤酒

Tsingtao


原产国:中国



青岛啤酒股份有限公司成立于 1903 年,由英德 2 国商人合资开办,是中国最早的啤酒生产企业之一,总部位于山东青岛。上世纪 90 年代末,青岛啤酒运用兼并、重组、破产、收购、合资建厂等多种资本运作方式,在中国拥有了 50 多家啤酒生产基地。如今,青岛啤酒远销世界 70 多个国家和地区,成为世界第 5 大啤酒厂商。


15、米勒淡啤

Miller Lite


原产国:美国



米勒淡啤是美国市场上第一个成功的主流淡啤,是摩森康胜旗下品牌。其配方是 1967 年由纽约一位生物化学博士研发出来的,并将它提供给了芝加哥的彼得汉酿酒厂(Peter Hand Brewing)。1972 年,该酒厂因财务问题将旗下多个品牌卖给了米勒。1975 年米勒在全国范围内推出了米勒淡啤。


16、博浪

Brahma


原产国:巴西



博浪啤酒最初由 1888 年创立的巴西博朗酿酒厂生产。1914 年,该酒厂开始酿造巴西传统的麦芽啤酒(Malzbier)后开始向国际扩张,并收购了巴西最早的啤酒品牌之一的瓜纳巴拉(Guanabara)。1934 年,该酒厂推出了全新的博浪啤酒,并迅速成为巴西最热销的品牌,


目前博浪啤酒属于百威英博旗下。


17、特卡特

Tecate


原产国:墨西哥



特卡特啤酒是由墨西哥成立于 1890 年的库奥特莫克莫克祖祖玛酿酒厂(Cuauhtémoc Moctezuma Brewery)旗下的品牌,该公司在墨西哥拥有多家酿酒厂,生产的啤酒品牌众多。2010 年,该公司被喜力国际收购,成为喜力旗下的子公司。


18、酿酒狗

BrewDog


原产国:英国



酿酒狗是一家位于苏格兰的跨国精酿啤酒厂以及连锁酒吧集团,由詹姆斯·瓦特(James Watt)和马丁·迪基(Martin Dickie)于 2007 年共同创立。自2009 年他们购入了第一家酒吧至今,他们在全球范围内已拥有多达 80 家加盟酒吧。其酿造的朋克 IPA 精酿啤酒是旗下最畅销的酒款。


19、时代啤酒

Stella Artois


原产国:比利时



时代啤酒是比利时最知名的窖藏啤酒,历史可以追溯到 1366 年甚至更远。时代啤酒由上好的大麦和啤酒花酿成,其独特易辨的口味和清爽感带给人愉悦的清苦口感,是世界上最畅销的比利时啤酒。2012 年,百威英博将其收购。


20、嘉士伯啤酒

Carlsberg


原产国:丹麦



嘉士伯啤酒集团是世界 7 大啤酒制造商之一,于 1847 年创立,总部位于丹麦哥本哈根,嘉士伯是该公司的主要啤酒品牌。嘉士伯啤酒首酿于 1847 年,于 1868 年开始外销,1876 年进入中国市场。在 40 多个国家都有生产基地,产品远销世界 140 多个国家和地区。


21、布希啤酒

Busch


原产国:美国



百威英博集团是由比利时的英博集团(InBev)与美国的百威(全称:安海斯-布希,Anheuser-Busch)两大酒业集团合并而成,而除了百威,布希啤酒是百威旗下第 2 受欢迎的品牌。布希啤酒是 1955 年以布希巴伐利亚啤酒为名推出的一款淡啤,使用玉米、麦芽、美国本土和进口啤酒花共同酿造。


22、西贡啤酒

Sabeco


原产国:越南



西贡啤酒的前身是 1875 年由法国人创立的名为维克多·拉鲁(Victor Larue)的小酒厂。在越南南北统一后,该酒厂成为越南国营企业,并更名为西贡啤酒厂。2000年,西贡成为越南第一家年产量超过 2 亿升的啤酒生产企业。2018 年,西贡啤酒被泰国最大的酒类集团泰国酿酒(Thai Beverage Plc)收购,成为泰国酿酒旗下品牌。迄今为止,它仍然是东南亚最大的啤酒生产工厂。


23、老鹰啤酒

Aguila


原产国:哥伦比亚



老鹰啤酒是哥伦比亚巴伐利亚啤酒厂(Bavaria Brewery)生产的品牌。该酒厂由德国移民里奥·科普(Leo S. Kopp)创建于 1889 年,是南美第 2 大酿酒厂。2005 年,巴伐利亚啤酒厂成为米勒旗下的子公司,后因米勒被百威英博收购,而成为百威旗下品牌。


24、南极洲

Antarctica


原产国:巴西



南极洲成立于 1885 你那,最初由保利斯塔南极公司生产,是巴西除博浪外最重要的品牌。多年来,一直与博浪争夺着巴西啤酒市场的领导地位,直到最终两家酒厂合并,成立了美洲饮料公司(The Beverage Company of the Americas,简称 AmBev),目前南极洲啤酒与博浪同属于百威英博旗下。


25、自然

Natural


原产国:美国



自然啤酒是百威英博 1977 年发售的一款只有 95 大卡、酒精度为 4.3% 的淡啤品牌,最初可与米勒淡啤竞争,是百威英博第一款广泛发售的淡啤。在美国啤酒市场上是销量第 5 大的啤酒品牌。


26、西贡

Saigon


原产国:越南



27、三宝乐

Sapporo


原产国:日本



28、凯狮

Cass


原产国:韩国



29、乐堡

Tuborg


原产国:丹麦



30、娜玛野俊

Nodogoshi Nama


原产国:日本



31、阿姆斯特尔

Amstel


原产国:荷兰



32、燕京

Yanjing


原产国:中国



33、翠鸟

Kingfisher


原产国:印度



34、米勒

Miller


原产国:美国



35、米歇洛布

Michelob


原产国:美国



36、XXXX

XXXX


原产国:澳大利亚



37、星达露

Estrella Damm


原产国:西班牙



38、双叉 XX

Dos Equis XX


原产国:墨西哥



39、城堡

Castle


原产国:南非



40、缅玛啤酒

Myanmar Beer


原产国:缅甸



41、山羊

Velkopopovicky Kozel


原产国:捷克



42、虎牌

Tiger


原产国:新加坡



43、马奥

Mahou


原产国:西班牙



44、波罗的海

Baltika


原产国:俄罗斯



45、卡龄黑方

Carling Black Label


原产国:南非



46、象牌

Chang


原产国:泰国



47、贝克

Beck's


原产国:德国



48、福士达

Foster's


原产国:澳大利亚



49、雪津啤酒

Sedrin


原产国:中国



50、333 出口

333 export


原产国:泰国



在这份榜单中,美国品牌占到了全部的 21.21%,确实有啤酒生产大国的威严。位居 2020 年最具价值酒类集团前 10 名榜首的百威英博集团在这份啤酒榜单中完全彰显出了他们的品牌实力,啤酒品牌前 10 名中有 6 个都归他们所有。


除了对百威英博集团影响力的直观认识,还有一个品牌的上榜出乎了我的意料。那就是英国精酿品牌酿酒狗。曾经,我以为精酿啤酒本着小而精的精神,公司的体量不会很大,不过精酿狗除了啤酒还涉及了连锁酒吧行业,这就让人眼前一亮了,原来还能这么玩儿!


除此以外,我们中国啤酒也不容小觑,竟然有 5 个品牌上榜,虽然哈尔滨啤酒属于百威旗下吧,但它毕竟也是我们中国的品牌。当然,这榜单中也不乏我们常见的外国品牌,其实都在我国创办了啤酒厂。虽然起了个洋名字,却也是我们自己生产的~


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